受自然條件因素影響，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)北方地區(qū)一直保持較高的熱度。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，這一原本被視為北方“專屬”的冬季活動(dòng)，如今在南方地區(qū)也漸漸熱起來(lái)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，“室內(nèi)滑雪場(chǎng)”的搜索熱度同比增長(zhǎng)170%。

手持雪杖，足踏雪板，從高山滑道俯沖而下……選手們精彩紛呈的“雪上漂移”，幾乎每天都在廣州的室內(nèi)滑雪場(chǎng)上演。室外30攝氏度，室內(nèi)雪場(chǎng)零下6攝氏度，從酷熱到寒冷，這是南方城市獨(dú)有的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

近年來(lái)，廣東著力建設(shè)大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體，據(jù)廣東省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前廣東共有民營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館23家，包括滑冰館、冰壺館、室內(nèi)雪場(chǎng)等。全省現(xiàn)有冰雪企業(yè)800多家，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)過(guò)千萬(wàn)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元時(shí)，大眾體育運(yùn)動(dòng)形式可能會(huì)由登山、跑步等相對(duì)簡(jiǎn)易的運(yùn)動(dòng)，向較有挑戰(zhàn)性、成本相對(duì)較高的滑雪、潛水、沖浪等轉(zhuǎn)移。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的居民更愿意在運(yùn)動(dòng)方面投入，為冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)帶來(lái)廣闊增長(zhǎng)空間。把冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景做出特色，做出水平，不愁在冰雪資源相對(duì)較少的南方做不出大市場(chǎng)。

隨著冰雪場(chǎng)地布局拓展，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，體育與旅游、文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)等實(shí)現(xiàn)跨界融合。南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸形成了冰雪競(jìng)技、群眾冰雪、冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。

從消費(fèi)心理看，稀缺性更能激發(fā)好奇心，從而讓南方冰雪活動(dòng)更具吸引力�！度珖�(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)報(bào)告》顯示，我國(guó)南部省份民眾喜愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的占比高達(dá)51%。旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，今年雪季預(yù)訂滑雪酒店的用戶中，排名前10的客源地分別為北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、黃石、長(zhǎng)沙、武漢和蘇州，其中9個(gè)城市均位于南方。南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲，體現(xiàn)了追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)心理，也是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。

有需求就有市場(chǎng)，南方發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)多、潛力大。就近享受冰雪樂(lè)趣的可達(dá)性，使得“家門(mén)口”的冰雪活動(dòng)更受青睞�！澳峡捅鄙稀弊畲笾С鍪墙煌ㄙM(fèi)用，加上假期限制，很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅游景點(diǎn)、建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，能幫游客節(jié)省時(shí)間、節(jié)約路費(fèi)，從而拉動(dòng)消費(fèi)頻次。

科技創(chuàng)新方面，這也是發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在深圳，年輕人喜歡下班后到室內(nèi)滑雪場(chǎng)夜滑。室內(nèi)場(chǎng)地打破季節(jié)和天氣限制，滿足大眾“四季滑雪”的需求。南方地區(qū)可以依托智能制造優(yōu)勢(shì)，發(fā)展仿冰造雪技術(shù)，探索智慧場(chǎng)館等新模式，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及。盡管室內(nèi)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)成本較高，但通過(guò)科技創(chuàng)新，控制運(yùn)營(yíng)成本，降低消費(fèi)門(mén)檻，可以使冰雪運(yùn)動(dòng)真正從小眾走向大眾。

在深圳前海，緊鄰深圳國(guó)際會(huì)展中心和深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)，一座猶如“藍(lán)鯨躍海”的大型建筑正顯露雛形，備受社會(huì)各界關(guān)注。這是由珠海華發(fā)集團(tuán)投資建設(shè)的深圳前�！とA發(fā)冰雪世界，占地面積約43萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)將于2025年四季度開(kāi)業(yè)，將打造全球規(guī)模最大、維度最低的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。

有了好場(chǎng)館，如何引來(lái)客流、留住客流？多元化發(fā)展正成為南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提出，持續(xù)開(kāi)展“跟著賽事去旅行”活動(dòng)，推動(dòng)冰雪賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，以高水平、高品質(zhì)、安全有序的賽事引領(lǐng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“廣州熱雪奇跡積極探索‘冰雪+旅游’模式，將滑雪文化和滑雪體驗(yàn)送到大眾身邊。”廣州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚介紹，今年，廣州熱雪奇跡還迎來(lái)了首個(gè)國(guó)際旅行團(tuán)。目前，國(guó)際旅行團(tuán)已覆蓋泰國(guó)、越南、菲律賓、柬埔寨等東南亞國(guó)家，預(yù)計(jì)今年累計(jì)將有超過(guò)100批次東南亞國(guó)際團(tuán)客到訪玩雪滑雪。

冰雪經(jīng)濟(jì)是一篇大文章，除了要借助市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)等形成更大推動(dòng)力，還要培育冰雪運(yùn)動(dòng)的濃厚氛圍。比如，可以通過(guò)推進(jìn)體教融合，培養(yǎng)青少年對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣。舉辦室內(nèi)冰雪賽事，讓賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。還要培養(yǎng)更多專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)教練，加速補(bǔ)齊冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)人才短板。堅(jiān)持因地制宜、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、軟硬件協(xié)同發(fā)展，“南國(guó)冰雪”一定會(huì)熱力無(wú)限。

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文字來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（記者楊陽(yáng)騰、鄭楊、柳潔、董慶森）（姜天驕），原標(biāo)題《南方也有冰雪熱》，有刪節(jié)修改
圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)
文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司 營(yíng)銷(xiāo)策劃部
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