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寫(xiě)在前面：漂流旅游是指漂流經(jīng)營(yíng)企業(yè)組織游客乘坐無(wú)機(jī)械動(dòng)力的船只、竹排、木筏、皮筏、橡皮艇等漂流載體，依靠水流動(dòng)力和人力，在有一定落差和流速的特定航道進(jìn)行的旅游活動(dòng)。

我國(guó)的漂流旅游自2000年興起，至今已經(jīng)20年，經(jīng)歷了2006-2013年的迅猛發(fā)展之后，目前處于一個(gè)較長(zhǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。就全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看，我國(guó)各個(gè)省市都有漂流項(xiàng)目，形成遍地開(kāi)花的局面，但由于漂流景點(diǎn)的布局受資源影響較大，以多山多水的東南居多，浙江、廣西、江西為代表的漂流集中區(qū)域發(fā)展較早也較成熟。

大部分漂流僅僅是利用現(xiàn)有河道，搭設(shè)簡(jiǎn)易碼頭，收票放船的形式，對(duì)資源利用簡(jiǎn)單，經(jīng)營(yíng)粗放。由于運(yùn)作模式單一，周邊旅游資源的開(kāi)發(fā)較弱，漂流對(duì)周邊區(qū)域旅游發(fā)展的帶動(dòng)作用不大，產(chǎn)業(yè)鏈短，難以創(chuàng)造綜合效益。由于產(chǎn)品單一，不可避免的造成季節(jié)性、引客容易留客難等一系列發(fā)展問(wèn)題。

較低的開(kāi)發(fā)門(mén)檻和強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求使得漂流景區(qū)大量涌現(xiàn)，導(dǎo)致全國(guó)范圍內(nèi)漂流數(shù)量多如牛毛，但精品卻鳳毛麟角。由于缺乏創(chuàng)新，大部分漂流項(xiàng)目除了地點(diǎn)的區(qū)別外相差無(wú)幾，缺少多元的業(yè)態(tài)內(nèi)容和產(chǎn)品體驗(yàn)。由于漂流旅游線路眾多，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，景區(qū)紛紛采取低價(jià)營(yíng)銷策略，最終導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。

漂流旅游的開(kāi)發(fā)熱潮，促成一大批漂流景區(qū)的出現(xiàn)，也帶來(lái)了市場(chǎng)定位模糊等問(wèn)題。加之漂流旅游競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，各地方開(kāi)發(fā)商急于求成，開(kāi)發(fā)方式簡(jiǎn)單，難以形成大規(guī)模、指向性明確的漂流旅游品牌。漂流客群?jiǎn)我�，尚未形成親子、情侶等更細(xì)分的市場(chǎng)，缺乏獨(dú)特的產(chǎn)品和市場(chǎng)特色。

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文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司 營(yíng)銷策劃部

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