從2015年開始大火的“IP”一詞究竟是什么？
從2015年博物館IP元年到現(xiàn)在，故宮IP始終占據(jù)“C位”，故宮文創(chuàng)一改舊時的一本正經(jīng)，偶爾也調(diào)皮一把，就坐擁匹敵巨星的頂級流量。故宮文創(chuàng)覆蓋生活用品、文物藏品、創(chuàng)意家居、創(chuàng)意文具和創(chuàng)意出版物，產(chǎn)品超過9000種，營業(yè)額超過10億元。IP產(chǎn)業(yè)在我國迅速發(fā)展，形成了泛IP文化生態(tài)，已成為社會共識。IP逐漸代替資源，扛起文旅項目/產(chǎn)品的引擎驅(qū)動，只是，IP到底為何物？
在我國，熱詞IP早已超越了“知識產(chǎn)權(quán)”這個狹義概念和字面語境，到現(xiàn)在我們都無法清晰定義IP。在浙江大學(xué)管理學(xué)院的40周年文旅項目特邀講座嘉賓，C&C文創(chuàng)創(chuàng)始人、資深媒體人陶潔表示，雖然無法清晰的定義，但是IP可以從四個維度，三個特征，兩個類型去解讀。
（一）IP的三個特征
IP的三個特征是時間、情感和跨媒介。時間意味著生命力，那些能夠被市場和時間驗證、可以讓大眾形成長期消費行為及消費期待的IP，才是有生命力的IP。情感意味著價值認同，那些能夠凝聚并沉淀用戶情感和文化價值、并非因不良商業(yè)炒作等引起關(guān)注的IP，才是有感情的IP？缑浇橐馕吨掷m(xù)創(chuàng)新，IP從業(yè)者通過不同主體的接力創(chuàng)造，共生形成一系列兼具文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的文化產(chǎn)品。概括起來IP必須擁有，因為情感認同引起消費者關(guān)注，能隨著時代更迭，持續(xù)跨界創(chuàng)新，長期對消費者形成影響，并能帶來商業(yè)價值的特征。
（二）解讀IP的四個維度
IP的四個維度分別是用戶參與度、口碑評價、開發(fā)度和跨文化拓展。
1、用戶參與度
用戶參與度考量用戶總?cè)藬?shù)時，即停留時間，而非用戶數(shù)量；換句話說，IP不等于爆款，評判它不能唯流量、唯知名度。
2、口碑評價
口碑評價關(guān)聯(lián)著文化價值的挖掘效果，重點考量被認知、被消費的廣泛性。
3、開發(fā)度
開發(fā)度關(guān)聯(lián)著情感價值的開發(fā)程度，一個好的IP，必須能夠以不同的內(nèi)容形態(tài)在不同的平臺里都發(fā)揮自己的影響力，在不同的消費群體中引起共鳴，進而吸引更多的消費需求。
4、跨文化拓展
跨文化拓展則考量IP能否國際化，即全球變現(xiàn)的潛力，意味著市場、文化的雙重占有與開拓能力，在更大范圍內(nèi)將IP的文化價值與產(chǎn)業(yè)價值統(tǒng)一起來的變現(xiàn)能力。如故宮IP，它的變現(xiàn)能力越來越強，已經(jīng)登上了世界舞臺。
（三）IP的兩個類型
1、是有故事、有內(nèi)容的IP
例如盜墓筆記、蠟筆小新、迪士尼的公主系列，它們都是是基于故事內(nèi)容產(chǎn)生IP屬性或IP標(biāo)簽，圍繞IP外引的二次創(chuàng)作或跨媒介合作都是基于原有的故事內(nèi)容展開的。
迪士尼公主系列泡泡瑪特盲盒 蠟筆小新系列盲盒
1、二是純肖像類IP。
MOLLY、小黃鴨、玲娜貝兒等則是純肖像類IP，就是大眾口中“有顏值，但是沒有作品的網(wǎng)紅”。除此之外，肖像IP還要另一種類型，是基于一些藝術(shù)作品形象二次創(chuàng)作，衍生出來的文化藝術(shù)IP，例如，大藝術(shù)館基于油畫推出的“帶珍珠耳環(huán)少女”系列盲盒。相比于沒有故事線的“網(wǎng)紅”肖像IP，這類的IP形象又更加有深度。它們都可派生潮流手辦，可借助“盲盒”吊足愛好者的胃口，實現(xiàn)系統(tǒng)化的營銷推廣。
“網(wǎng)紅”玲娜貝兒玩偶 大藝術(shù)系列盲