什么是IP文旅？是否IP文旅=文化+旅游？
一、IP文旅
當今經濟全球化時代，中國文化旅游產業(yè)國際化趨勢也愈發(fā)明顯，未來將有更多的國際企業(yè)加快在中國布局，而國內企業(yè)也必將面臨“走出去”參與國際競爭的挑戰(zhàn)。中國文旅企業(yè)應該結合中國國情、結合企業(yè)實際講好品牌故事，打造在全球范圍具有影響力和美譽度的知名品牌。
2014年，IP在我國掀起熱潮，逐步滲透文旅產業(yè)。政策春風吹滿面。知識產權保護力度的提升讓IP產業(yè)發(fā)展勢如破竹，通過直方圖可以看出，從2010年至2018年，文旅相關的旅游活動人次一直在階梯式增長。
數據來源：2018年文化和旅游統計公報
IP文旅從字面上我們可以簡單將其解讀成文化旅游的IP項目，旅游中的文化可以說是游客在旅游過程中所有精神活動的總和，它不是簡單的衣食住行。而是通過在旅游活動的過程中用不突兀的手段展現真實的精神內核。
二、IP文旅的商業(yè)模式
行業(yè)內較為成功的IP旅游項目，其商業(yè)運作模式基本分為以下幾類：
（一）特色IP旅游
比如直奔主題說幾個項目，常州恐龍園，主題就是恐龍；春秋淹城，主題就是春秋；東部華僑城，山地就是主題；歡樂谷，歡樂就是主題，再往下說，宋城的主題就是“情”。
元宵佳節(jié)期間，海口結合當地特有的風俗節(jié)日“吃公期”（一個“公”由四個人抬，到各家各戶巡游、祈福），舉辦了首屆“火山口公期節(jié)”活動，為游客帶來了獨特而難忘的出游體驗。旅游景點與民俗的結合，不失為打造特色IP旅游的一種巧妙方式！
無獨有偶，每年舉辦戲劇節(jié)的烏鎮(zhèn)也給慕名而來的廣大游客，帶來了江南水鄉(xiāng)特有的話劇舞臺文化氣息。
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)
（二）主題形象化IP旅游
當前最成功的主題IP就是迪士尼了，迪士尼通過推出動漫來塑造一系列的主題IP形象，無論是對90后、00后、還是10后都有著巨大影響力。在動漫角色在一個區(qū)域內有一定額知名度和影響力的時候，迪士尼便會將其推入迪士尼樂園，人為的賦予這些卡通人物真實性，通過主題形象化的IP，讓游客的感官認知與旅游景點產生了關聯，從而激發(fā)游客的情感消費以及個性化消費，這對景點持續(xù)經營以及顧客粘度的建立具有非常積極的作用。
旅游IP,也不是一個就開始就形成的東西，它也是在不斷的更新、調整變化和豐滿的。比如本來已經是旅游IP大熱門的環(huán)球影城又開發(fā)了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在開發(fā)“阿凡達世界”，剛出來的電影《瘋狂動物城》大熱，說不定什么時候一個真正的“瘋狂動物城”又將在迪士尼樂園拔地而起。
迪士尼
（三）文化延伸化IP旅游
近來，眾多旅游平臺借助文化IP的影響力去拓展旅游項目的關注度，并取得了非常顯著的效果。綜藝節(jié)目《向往的生活》第五季在湖南常德桃花源錄制，通過節(jié)目的傳播效應，不少觀眾被原生態(tài)美景吸引選擇到常德旅游，本來只是小有名氣的景點，一下子成為了人們爭相旅游的圣地！電影《非誠勿擾2》在三亞取景，影片上映后，也為該地吸引了眾多游客。不僅影視，歌曲IP的傳播對旅游的宣傳意義也同樣非同尋常，當初趙雷憑借一首溫情民謠《成都》大火，同時也讓更多的人對成都這座城市有了更深的了解和向往。
