如何讓溫泉度假區(qū)更具競爭力？云泉匯文旅集團從四大方向解析
湖北宜昌普溪河溫泉民宿村 | 云泉匯文旅集團規(guī)劃設計案例
在消費需求持續(xù)升級的文旅市場，溫泉度假區(qū)作為城市近郊游的重要載體，正面臨產品迭代與運營模式創(chuàng)新的雙重考驗。本文基于行業(yè)實踐經驗，從產品升級、特色塑造、運營創(chuàng)新等維度，梳理溫泉度假區(qū)的四大煥新策略，為行業(yè)提供參考思路。
01 全域體驗升級：構建復合型度假空間
通過整合區(qū)域資源打造綜合性度假場景，形成吃住游購娛一體化的消費閉環(huán)。
1.產品體系立體化
構建覆蓋全客群的住宿體系，形成精品酒店、主題民宿、露營基地等多元組合。同步升級溫泉核心產品，引入礦物理療、芳香SPA等特色湯池，強化康養(yǎng)功能。合理規(guī)劃動線布局，將溫泉區(qū)、休閑街區(qū)、景觀節(jié)點有機串聯(lián)。
2.業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新
突破單一泡浴模式，植入文化展覽、手工體驗等沉浸式業(yè)態(tài)。利用生態(tài)資源開發(fā)林間步道、觀景平臺等戶外場景，打造"溫泉+"復合體驗。通過景觀藝術化改造，運用光影裝置、生態(tài)綠墻等元素提升環(huán)境品質。
海南樂東黃花梨溫泉園區(qū) | 云泉匯文旅集團規(guī)劃設計案例
3.在地文化賦能
深度挖掘屬地文化元素，將民俗非遺、歷史典故轉化為體驗項目。通過主題景觀小品、場景化演藝、特色美食市集等載體，形成差異化文化記憶點，增強游客情感共鳴。
湖北襄陽溫泉酒店 | 云泉匯文旅集團規(guī)劃設計案例
02 特色定位策略：建立獨特競爭優(yōu)勢
在區(qū)域競合關系中找準差異化定位，形成不可復制的項目特質。
1.客群精準聚焦
根據區(qū)位特征鎖定目標市場，打造商務會議型、親子研學型或銀發(fā)康養(yǎng)型等特色標簽。通過主題場景營造和定制化服務，塑造清晰的品牌認知。
親子研學
2.文化內核塑造
提煉"山水養(yǎng)生"、"生態(tài)度假"等核心價值主張，貫穿于整體規(guī)劃設計。開發(fā)具有專利性的溫泉衍生產品，如特色湯料包、養(yǎng)生膳食等，形成獨特賣點。
陜西巴山長壽谷溫泉度假中心 | 廣州云泉匯文旅集團規(guī)劃設計案例
3.主題場景包裝
創(chuàng)新主題敘事邏輯，構建完整的故事線體驗。如打造二十四節(jié)氣溫泉體驗館，開發(fā)時令養(yǎng)生套餐；或創(chuàng)設溫泉礦物研學基地，形成知識型消費場景。
二十四節(jié)氣館
03 輕投入開發(fā)模式：高效能價值創(chuàng)造
通過精準投資和創(chuàng)意設計實現降本增效，提升項目可持續(xù)運營能力。
1.靈活資產配置
優(yōu)先改造利用現有建筑設施，采用模塊化裝配式建筑降低建設成本。通過景觀微改造手法，運用本土植被、廢棄材料進行藝術化再造，提升環(huán)境品質。
2.成本精準管控
建立全周期成本管理體系，在規(guī)劃設計階段前置運營考量。采用分階段開發(fā)模式，通過試點區(qū)域驗證產品模型，降低試錯成本。引入智慧管理系統(tǒng)優(yōu)化人力配置。
3.最大化項目效益
開發(fā)具有持續(xù)盈利能力的二消產品，如文創(chuàng)衍生品、會員年卡等。建立社群運營體系，通過會員活動、主題賽事提升客戶粘性，形成穩(wěn)定收益來源。
04 四季全時運營體系：突破季節(jié)限制
構建四季可運營、晝夜皆精彩的產品矩陣，實現資源高效利用。
1.溫泉水樂園一體化設計
將溫泉泡池與水樂園有機結合，形成獨特的溫泉水樂園體驗。在溫泉設計中，引入夏季消暑產品，如特色冷泉、水療池、空中無邊泳池、九宮格噴泉，泳池疊流池，水迷宮漂流等，為游客提供清涼舒適的體驗。同時，水樂園可以引入四季樂園理念，注重休閑與活動空間的配置，滿足不同季節(jié)游客的需求。
2.提升夜景和夜游體驗
通過燈光設計、互動產品、活動表演等手段，提升度假區(qū)的夜景和夜游體驗。例如，在溫泉泡池周圍設置溫馨的燈光效果，營造浪漫的氛圍。
在水樂園中設置互動水上游樂設施，夜間文化表演和主題活動，如花火大會、燈光噴泉秀+音樂、夢幻水簾、非遺巡游表演等，吸引游客夜間游覽和消費。
3.淡旺季平衡，全年運營規(guī)劃
通過溫泉水樂園一體化設計和夜景夜游體驗的提升，實現度假區(qū)全年運營。在冬季，可以依托溫泉資源吸引游客前來療養(yǎng)和休閑；在夏季，可以依托水樂園和夏季消暑產品吸引游客前來避暑和娛樂。同時，通過四季樂園理念和夜游產品的打造，實現度假區(qū)在春秋季節(jié)的平穩(wěn)過渡和持續(xù)增長。
【結語】
在當前文旅市場轉型期，溫泉度假區(qū)的升級需要系統(tǒng)化思維。通過產品創(chuàng)新、文化賦能、運營優(yōu)化等組合策略，既能提升項目市場競爭力，又能實現資源的可持續(xù)利用，為行業(yè)高質量發(fā)展提供實踐樣本
文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設計有限公司 營銷策劃部
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